Kith zna tę formułę. Weź legendy rapu z Nowego Jorku, dorzuć wschodzącą gwiazdę, oddaj wszystko w ręce Hype’a Williamsa i zamień teledysk w kampanię streetwearową. Proste. Skuteczne. Powtarzaj w razie potrzeby.
Najnowsza kolekcja „New York to the World” to Fabolous i Jadakiss – dwaj artyści, którzy od początku lat 2000. są żywymi billboardami luksusowego streetwearu – oraz Lexa Gates, która dostaje pełne błogosławieństwo od starszych graczy. Kolekcja? Klasyczny Kith – sportowa elegancja na najwyższym poziomie z nutą luzu, który sprawia, że wszystko wygląda bez większego wysiłku.
Jeśli to wykonanie wydaje się znajome, to dlatego, że Kith od lat dopracowuje swoje podejście: najpierw kultura, potem produkt. Wśród wcześniejszych współpracowników marki byli m.in. Cam’ron, Lisa z Blackpink, a nawet Mike Tyson, co udowadnia, że jeśli masz odpowiednią mieszankę wpływów i nostalgii, zawsze znajdzie się okazja na stworzenie nowej kolekcji.
Ale tu nie chodzi tylko o ubrania. Kith rozumie, że wiarygodność w świecie streetwearu opiera się na narracji. Kiedy właściwe osoby noszą twoje rzeczy, nie sprzedajesz tylko bluz z kapturem – sprzedajesz styl życia, który się z nimi wiąże.
Fabolous i Jadakiss już to robili. Współpracowali z New Balance, Reebokiem, Pumą i Coogi – markami, które rozumieją, że kulturowa wartość buduje się z czasem. Teraz przyszła kolej na Kith, by otrzymać nieoficjalny stempel aprobaty.
W ostatecznym rozrachunku ta formuła działa. Muzyka, moda, nostalgia, autentyczność. Wszystko łączy się w całość, która jest czymś więcej niż tylko kampanią. To moment. A jeśli jesteś Kith, właśnie takie momenty chcesz sprzedawać.
Teledysk do utworu „New York To The World” wyreżyserował niezawodny Hype Williams. Produkcja: Scott Storch i Jalen Storch. Producent wykonawczy: Ronnie Fieg.
Rap polski i zagraniczny – najnowsze wiadomości.
Obserwuj w Google News:
